El inicio de un nuevo ciclo lectivo vuelve a exponer la tensión entre los ingresos familiares y el costo de la educación. En un escenario de consumo prudente y precios que todavía muestran movimientos ascendentes, la canasta escolar registró aumentos de hasta el 15% interanual, con subas particularmente marcadas en útiles y artículos tecnológicos, que son los que terminan de definir el monto final del gasto. Según un relevamiento de Focus Market para Naranja X, equipar a un alumno de primaria puede demandar hasta $243.000, mientras que en el nivel secundario el desembolso supera el $1.100.000 cuando se incorpora tecnología básica. La diferencia no es menor y refleja un cambio estructural en las necesidades educativas, donde los dispositivos dejaron de ser un complemento para convertirse en una herramienta casi obligatoria. En el caso de primaria, los útiles escolares lideran los aumentos. Un set básico alcanza los $42.637, con una suba interanual del 24%, mientras que los guardapolvos rectos rondan los $37.849, un 13% más que el año pasado. A esto se suman mochilas y cartucheras, cuyos precios amplían de manera significativa el presupuesto total. Una mochila de tiras cuesta en promedio $20.999, mientras que una de carro puede llegar a $133.924. En tanto, una cartuchera simple ronda los $19.000 y una de dos pisos con diseños actuales alcanza los $28.300. Con estos valores, equipar a un alumno de primaria oscila entre $120.485 y $242.710, según la calidad y el tipo de productos elegidos. Para el nivel secundario, la canasta básica integrada por mochila, cartuchera y útiles asciende a $95.592, con un incremento del 15% interanual. El salto más significativo se produce al sumar tecnología: un kit compuesto por notebook de 15 pulgadas, impresora láser, auriculares con micrófono y servicio de internet de 300 MB eleva el gasto total a $1.115.597. Si además se incorpora un teléfono celular, el desembolso se incrementa en otros $419.999 por el equipo y $25.697 por el servicio mensual. “El comienzo de clases funciona como un termómetro del consumo porque concentra decisiones de compra que combinan necesidad, presupuesto y financiamiento en un período muy corto”, explicó Damián Di Pace, director de Focus Market. Esa presión se traduce en cambios claros en la forma de comprar. El relevamiento muestra que febrero sigue siendo el mes elegido por la mayoría para realizar las compras, aunque perdió peso frente al año pasado. En paralelo, creció la proporción de familias que compra a pocos días del inicio de clases y también aquellas que adelantan parte del gasto a diciembre, con el objetivo de distribuir mejor el impacto en el presupuesto. Desde Naranja X señalan que se observa un consumo más cauteloso, con compras escalonadas y menor gasto concentrado en una sola instancia. Aumentó la comparación de precios, la elección entre combos o productos individuales y el uso de promociones y cuotas como herramientas para administrar el desembolso. También se registra un cambio en los medios de pago. Si bien la tarjeta de crédito sigue liderando, pierde participación frente al crecimiento de la tarjeta de débito y las billeteras digitales, una tendencia que se asocia a una mayor búsqueda de control y previsibilidad del gasto. Especialistas en consumo coinciden en que el comprador actual actúa de manera más estratégica. Se priorizan los productos indispensables y se posterga o redefine la compra de aquellos que admiten alternativas, como mochilas o cartucheras, donde el diseño y la marca ceden frente al precio. En paralelo, el canal online gana protagonismo, impulsado por propuestas de financiamiento y beneficios logísticos. Marketplaces bancarios y plataformas de comercio electrónico proyectan un crecimiento de ventas para esta temporada, especialmente en tecnología, librería y artículos escolares, con un consumidor que analiza, compara y compra en función de oportunidades concretas. Opinión pública: La vuelta a clases vuelve a mostrar una realidad que se repite año tras año: educar cuesta cada vez más y obliga a las familias a transformarse en verdaderos administradores de su consumo. Más allá de promociones y estrategias de compra, el desafío de fondo sigue siendo cómo garantizar el acceso a los elementos básicos para estudiar sin que el inicio del ciclo lectivo se convierta en una carrera de obstáculos para los hogares. TAPA DEL DÍA
